El CPM explicat amb mitjans andorrans

El CPM és el que pagues per cada mil impressions o per cada mil persones a qui arribes: preu ÷ audiència × 1.000.

• Serveix per comparar mitjans diferents amb la mateixa mesura, sempre que l'audiència tingui font i la mateixa data que el preu.
• A Andorra només un mitjà publica totes dues coses, el Diari d'Andorra, amb la tarifa del 2026 i l'acta d'OJD del juny del 2026, i encara hi falta una dada per al CPM real.
• Aquesta guia forma part de com es calcula un pressupost de publicitat a Andorra. Si vols fer el càlcul directament, fes servir la calculadora de CPM.

La fórmula

CPM = preu ÷ impressions × 1.000

Si en comptes d'impressions fas servir persones, el resultat és el cost per mil persones. Tots dos càlculs són correctes, però mesuren coses diferents: una persona pot veure el mateix anunci deu vegades. Quan comparis dos mitjans, fes servir la mateixa unitat en tots dos.

Un exemple amb xifres publicades

La tarifa 2026 del Diari d'Andorra posa la columna dreta de 300x300, a notícies i seccions, a 1.401 € per 30 dies. L'acta d'OJD Interactiva diu que diariandorra.ad va tenir el juny del 2026 2.132.608 pàgines vistes i 233.182 navegadors únics.

Llegeix la resta d’aquest apartat

Càlcul	Resultat	Què vol dir
1.401 € ÷ 2.132.608 pàgines × 1.000	0,66 €	El CPM si el bàner sortís a totes les pàgines vistes del mes
1.401 € ÷ 233.182 navegadors × 1.000	6,01 €	El cost per mil navegadors si tots l'haguessin vist

Totes dues xifres són un mínim que no s'arriba a tocar mai.

• El bàner surt a notícies i seccions, no a totes les pàgines, i l'acta compta el web sencer.
• Si divideixes el preu d'un espai pel trànsit total del lloc, el CPM et surt més baix que el real.
• Per al CPM de debò, demana al diari quantes impressions garanteix aquell espai en aquells 30 dies i torna a fer el càlcul.
• Un navegador únic tampoc no és una persona. Qui llegeix el diari al mòbil i a l'ordinador compta dues vegades.

Quines dades hi ha de cada mitjà

Si un mitjà et dona una xifra declarada i hi fas el càlcul, digues-ne «CPM sobre audiència declarada». I un tiratge són exemplars impresos, no lectors.

El CPM a Google i Meta

A Meta Ads i a Google Ads el CPM no es compra a preu fix.

Llegeix la resta d’aquest apartat

• Surt de la subhasta i el veus a l'informe quan la campanya ja ha corregut.
• Segons l'informe Digital 2026 de DataReportal, els anuncis de Facebook podien arribar a 30.100 persones a Andorra i els d'Instagram, a 44.700.
• Amb públics d'aquesta mida, l'informe d'abast i freqüència et diu si ensenyes l'anunci a gent nova o a la mateixa d'abans.
• Ho trobaràs a la guia de Meta Ads i a la de Google Ads.

Com fer-lo servir per decidir

1. Demana a cada mitjà el preu i l'audiència del mateix període, amb font.
2. Comprova que les dues xifres mesuren el mateix: impressions amb impressions, persones amb persones.
3. Calcula-ho amb la calculadora de CPM.
4. Mira el resultat al costat del que no mesura: el format, el context i si aquell públic és el teu client.
5. Apunta al pla quines xifres són auditades i quines declarades.

Errors que es poden evitar

• Dividir el preu d'un bàner de secció per les pàgines vistes de tot el web.
• Tractar els navegadors únics com si fossin persones.
• Comparar el CPM d'un mitjà amb IGI amb el d'un altre sense IGI.
• Fer servir una tarifa del 2026 amb una audiència d'un altre any.
• Triar només pel CPM més baix. Un CPM barat en un públic que no compra el que vens surt car.

Per veure quines audiències tenen font a cada mitjà, continua amb la guia d'audiències i la de mitjans digitals. Els preus de cada mitjà són al que costa cada mitjà a Andorra i a la guia de premsa.