Influencers en Andorra: campañas con creadores locales

La respuesta corta

En Andorra no hay una ley específica de influencers. A una campaña con creadores se le aplican dos artículos generales: el 26.1 de la Llei 13/2013, según el cual la publicidad no puede ser «encobertes ni subliminals», y el 18 de la Llei 20/2014, que obliga a identificar las comunicaciones comerciales «clarament i inequívocament».

El público está en las redes: DataReportal cuenta 47.500 identidades en redes sociales en el país, el 57,1 % de la población.

Qué ley se aplica y qué pide

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Las normas de España y de Francia sobre influencers no rigen en Andorra. Si la campaña también se dirige a público de esos países, consulta con un abogado de allí qué reglas se suman. El detalle legal está en la guía sobre la ley y los influencers en Andorra.

Cómo se marca una publicación pagada

La ley no dice qué palabra usar, solo que el carácter comercial se vea con claridad. En la práctica eso pide tres cosas:

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1. Que el aviso se vea al principio de la publicación, sin tener que abrir el texto ni buscarlo entre etiquetas.
2. Que esté en una lengua que entienda el público del creador. Si tu actividad está inscrita en un registro oficial, recuerda que el artículo 16.8 de la Llei 6/2024 pide la publicidad escrita en internet como mínimo en catalán.
3. Que se use la herramienta de la plataforma. TikTok lo exige en su política: «When posting Branded Content, you must enable the commercial content disclosure toggle». Meta tiene sus propias normas de contenido de marca; su página de política no cargó al revisar esta guía, así que revisa la versión vigente antes de empezar.

Lo mismo vale si después promocionas esa publicación con dinero desde tu cuenta de anuncios. Lo explicamos en anuncios de Meta segmentados a Andorra y en TikTok y Andorra.

Qué atar en el acuerdo con el creador

1. Objetivo y público: residentes, visitantes o ambos.
2. Datos de audiencia del creador por país, con captura de las estadísticas de la plataforma y su fecha.

Ver los otros 7 puntos

3. Qué publica, en qué red, cuántas piezas y en qué fechas.
4. Cómo se identifica como publicidad, con el texto exacto y el aviso de la plataforma activado.
5. Qué afirmaciones puede hacer sobre el producto. Lo que se promete en publicidad se puede exigir (art. 26.2 de la Llei 13/2013), así que el creador no debe prometer lo que la marca no cumple.
6. Si aparece un precio, que incluya el IGI.
7. Derechos de uso: si la marca puede reutilizar el vídeo en sus anuncios, durante cuánto tiempo y dónde.
8. Aprobación previa, plazos de entrega y qué pasa si no se cumple.
9. Precio, forma de pago y si lleva IGI.

Si la campaña incluye un sorteo, sus reglas tienen que estar publicadas; lo vemos en Hacer un sorteo en redes desde Andorra. Para preparar el encargo, usa la guía del brief publicitario o la plantilla de brief.

Cuánto cuesta

No hemos encontrado tarifas públicas de creadores de Andorra, así que es un dato a consultar en cada caso. Pide siempre el precio por escrito con lo que incluye (piezas, derechos de uso, plazo) y compáralo con lo que cuesta llegar al mismo público con anuncios.

La calculadora de CPM sirve para eso si el creador te da el alcance real de sus últimas publicaciones.

Dónde encontrar creadores

No publicamos listas ni rankings de influencers, y ningún creador o agencia es «el recomendado».

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• En nuestro directorio, ninguna agencia dice en su web que haga marketing de influencers; las que declaran gestión de redes sociales están en el directorio de agencias, sin orden de preferencia.
• Si buscabas cómo tributa un creador que vive en Andorra, es otra materia.
• La explica empresas.ad, el portal de empresas de la red .ad, en sus guías del IRPF y de ser autónomo. Para tu caso concreto, consúltalo con un gestor.

Errores que se pueden evitar

• Aplicar aquí la norma española o la francesa como si fuera la andorrana.
• Esconder el aviso de publicidad al final del texto o entre etiquetas.
• No activar la herramienta de contenido comercial de la plataforma.
• Pagar sin pedir antes los datos de audiencia por país.
• Dejar que el creador prometa resultados que el producto no da.

El resto de canales está en anuncios en internet segmentados a Andorra.