Què es pot anunciar d'alcohol i tabac
Per Redacció de Publicidad.ad · 4 min de lectura
El tabac no es pot publicitar, promocionar ni patrocinar: l'article 13.2 del Conveni marc de l'OMS, publicat al BOPA núm. 111 del 2019, exigeix una prohibició global. Per a l'alcohol no hem localitzat una norma andorrana específica de publicitat; la llei sí que prohibeix promoure el consum abusiu des d'establiments de restauració o oci nocturn i servir alcohol a menors.
Aquesta guia orienta i no és assessorament jurídic. Per a un cas concret, consulta un advocat o l'administració competent. Abans de publicar, repassa la llista de comprovació de l'anunci.
La diferència entre tabac i alcohol
El tabac i l'alcohol no tenen el mateix règim en la documentació andorrana que hem localitzat.
- Per al tabac hi ha una prohibició expressa: l'article 13.2 del Conveni marc de l'OMS, publicat al BOPA núm. 111 del 2019, diu que cada part instaura una prohibició global de qualsevol forma de publicitat, promoció i patrocini del tabac.
- Afecta una campanya de pagament, una col·laboració amb un creador, un descompte fet servir com a reclam i un patrocini esportiu o cultural.
Veure els altres 3 punts
- Per a l'alcohol no hem localitzat una norma andorrana específica que reguli la publicitat com a tal. Això no permet qualsevol missatge.
- La Llei 31/2021 de seguretat pública prohibeix que els menors tinguin o consumeixin begudes alcohòliques.
- També prohibeix a bars, restaurants, discoteques, pubs i sales de festa organitzar activitats o fer actuacions publicitàries destinades a promoure el consum abusiu d'alcohol (art. 38.1).
| Producte o campanya | Regla localitzada | Què cal fer abans de difondre-la |
|---|---|---|
| Tabac o producte del tabac | Prohibició global de publicitat, promoció i patrocini, art. 13.2 del Conveni OMS | No contractar mitjans, creadors, cartelleria ni patrocini per promocionar-lo |
| Esdeveniment patrocinat per una marca de tabac | El patrocini entra en la prohibició | No fer servir la marca, el logotip ni el producte com a reclam publicitari |
| Beguda alcohòlica | No s'ha localitzat una regla sectorial de publicitat | Aplicar les regles generals de consum i revisar el públic, el missatge i el suport |
| Bar, restaurant o local nocturn | No pot promoure el consum abusiu; no pot servir a menors | Revisar la creativitat, l'accés a l'acte i el cartell interior obligatori |
Tabac: no hi ha una versió permesa de l'anunci
El conveni no parla només d'anuncis convencionals. El text inclou la publicitat, la promoció i el patrocini. Per això convé revisar el projecte sencer, no només la peça que va a xarxes:
Llegeix la resta d’aquest apartat
- No publiquis ofertes, regals, descomptes ni sortejos que facin del tabac el reclam.
- No paguis una menció de producte, un vídeo, una ressenya comercial o una acció amb un creador.
- No posis la marca en una samarreta, una entrada, un escenari, un torneig o una activitat patrocinada.
- No facis servir una campanya transfronterera com a drecera. L'article 13 també es refereix a la publicitat, promoció i patrocini amb efectes entre territoris.
- Desa el pla de mitjans i l'aprovació interna de les campanyes sensibles per comprovar que no s'hi ha inclòs cap acció prohibida per error.
La investigació local no ha localitzat una llei nacional posterior que detalli un quadre propi de sancions per a la publicitat del tabac. Això no rebaixa la prohibició del conveni. No assignem una multa que no hem pogut verificar.
Tens pressupost i no saps per on començar?
Obre el planificadorAlcohol: què s'ha de mirar
La Llei 31/2021 defineix com a beguda alcohòlica tota beguda amb una graduació superior a 1,0 graus percentuals del seu volum.
Llegeix la resta d’aquest apartat
- L'article 35 prohibeix la tinença o el consum per menors d'edat.
- L'article 38 afegeix deures per als establiments de restauració i oci nocturn: no poden servir alcohol a menors ni a persones amb signes evidents d'estar sota els seus efectes, i han de recordar aquesta prohibició en un cartell visible.
- Una campanya d'una marca, una botiga o un local ha de passar també per les regles generals de la Llei 13/2013 de protecció del consumidor.
- L'article 26.1 exigeix veracitat i prohibeix la publicitat encoberta. Si l'anunci conté un preu, ha de ser el preu final amb IGI.
- Si anuncia una oferta, han de quedar clares la durada, les condicions i qui en respon. La guia sobre publicitat enganyosa ho desenvolupa.
| Revisió | Per què importa |
|---|---|
| Públic i edat | La llei prohibeix que els menors tinguin o consumeixin alcohol |
| Missatge del local | Un bar, restaurant, pub o discoteca no pot promoure el consum abusiu |
| Preu i condicions | La publicitat al consumidor ha de ser veraç i mostrar el preu complet amb IGI |
| Patrocini i col·laboracions | No hi ha una regla sectorial localitzada per a alcohol, però una col·laboració pagada s'ha d'identificar com a publicitat |
| Llengua de la peça | La publicitat escrita d'una activitat inscrita ha de complir les regles de la guia del català als anuncis |
Errors que es poden evitar
- Presentar com a legal una regla espanyola o francesa que no hem localitzat a Andorra.
- Fer servir un descompte, un obsequi o un sorteig per promocionar tabac.
Veure els altres 4 punts
- Anunciar des d'un local nocturn una dinàmica que anima al consum abusiu.
- Deixar que un creador publiqui una col·laboració d'alcohol sense marcar-ne el caràcter comercial. L'obligació es tracta a la guia de posts pagats.
- Mostrar un preu d'alcohol sense IGI o una oferta sense dates ni condicions.
- Pensar que el patrocini queda fora de la prohibició del tabac. El conveni l'anomena expressament.
Si la campanya inclou un esdeveniment o un club, revisa també el patrocini esportiu a Andorra. La resta del marc jurídic és a la llei andorrana de la publicitat.
La teva marca en aquesta pàgina? Mira els espais lliures
Preguntes freqüents
Està prohibida la publicitat de tabac a Andorra?
Sí. L'article 13.2 del Conveni marc de l'OMS exigeix una prohibició global de publicitat, promoció i patrocini del tabac.
Hi ha una llei andorrana específica sobre publicitat d'alcohol?
No l'hem localitzada al BOPA en revisar aquesta guia. S'apliquen les regles generals de consum i les restriccions de la Llei 31/2021 per a restauració i oci nocturn.
Veure les altres 2 preguntes
Pot un bar anunciar una festa amb barra lliure?
La Llei 31/2021 prohibeix a aquests establiments organitzar activitats o fer publicitat destinada a promoure el consum abusiu d'alcohol. Per a una campanya concreta, consulta l'administració competent o un advocat.
Pot una marca de tabac patrocinar un esdeveniment?
No. El conveni inclou expressament el patrocini dins de la prohibició global.
Fonts
Veure les 3 fonts
- Conveni marc de l'OMS per al control del tabac (BOPA núm. 111) · Article 13.2, prohibició global de publicitat, promoció i patrocini del tabac
- Llei 31/2021, qualificada de seguretat pública (text consolidat) · Articles 35 i 38, consum per menors i actuacions publicitàries que promoguin el consum abusiu
- Llei 13/2013, de competència efectiva i protecció del consumidor · Article 26, regles generals de veracitat i prohibició de publicitat encoberta
Última revisió: octubre del 2026
