Qué hacer con 2.000 € de publicidad en Andorra

Con 2.000 € caben, según las tarifas publicadas, una página a color en el Diari d'Andorra (1.545 €) o en el Bondia (1.491 €), un mes de banner en la columna derecha de diariandorra.ad (1.401 €) o un mes de Google Ads con 65 € de presupuesto diario medio.

• No caben una semana de seis caras de mupis (2.600 € más 310 € de impresión), una falsa portada ni una campaña de autobuses.
• Esta guía no reparte tu dinero: te enseña qué entra y cómo pedir precio para lo que no está publicado.
• Forma parte de cómo se calcula un presupuesto de publicidad en Andorra. Para hacer tus propias combinaciones tienes el planificador.

Lo que cabe en 2.000 €

Todos son precios de tarifa publicados. Ninguno aclara si lleva impuestos, salvo los de Oblicua, que van sin IVA.

Lo que no cabe

Cómo funciona el presupuesto en Google Ads

La ayuda de Google no pone un mínimo. Tú fijas un presupuesto diario medio y Google aplica dos límites: un día puede gastar hasta el doble de esa cifra, y en un mes no pasa de 30,4 veces.

Leer el resto de este apartado

• Con 65 € de media diaria, el tope mensual es 65 × 30,4 = 1.976 €.
• Google Ads deja segmentar por cada una de las siete parroquias y por códigos postales como AD500, AD600 o AD700.
• Si solo vendes en tu parroquia, puedes limitar la campaña a ella. Cómo montarla está en la guía de Google Ads.
• En Meta también pones un presupuesto diario o total, y el coste por mil sale de una subasta.
• Según DataReportal, los anuncios de Instagram pueden llegar a 44.700 personas en Andorra y los de Facebook a 30.100.
• Lo tienes en la guía de Meta Ads, y la visión de conjunto del canal en la de marketing digital.

Lo que también cuesta y no sale en la tarifa

• El diseño del anuncio o la grabación de la cuña. Si no lo haces tú, es a consultar con una agencia del directorio de agencias.
• La impresión en exterior, que Oblicua cobra aparte.
• Los impuestos, si la tarifa no los lleva.
• El recargo del 10 % del Bondia si quieres salir también en su web.

Cómo pedir presupuesto con una cifra cerrada

1. Escribe un brief con lo que vendes, a quién y en qué parroquias, y pon la cifra: 2.000 € con impuestos. La plantilla de brief te ayuda, y la guía del brief explica qué poner.
2. Manda el mismo brief a dos o tres medios o agencias y pide que te digan qué cabe con ese dinero.

Ver los otros 3 puntos

3. Pide que cada propuesta separe espacio, producción e impuestos.
4. Pide la audiencia con fuente y fecha, y compáralas con la calculadora de CPM.
5. Junta las propuestas en el planificador antes de decidir.

Lo que pide la ley

El anuncio va en catalán, con otras lenguas en lugar secundario (guía del catalán en los anuncios). Si enseñas precios, tienen que ser completos, con impuestos incluidos, según el artículo 26.5 de la Llei 13/2013. Si haces un sorteo para captar clientes, lee antes la guía de sorteos.

Errores que se pueden evitar

• Pedir presupuesto sin decir la cifra. Cada medio te ofrecerá lo suyo y no podrás comparar.
• Contar los 2.000 € como espacio y olvidar el diseño y los impuestos.
• Comparar un precio de Oblicua sin IVA con uno del Diari sin saber si lleva IGI.
• Lanzar Google Ads para todo el mundo cuando solo vendes en Andorra.

Las tarifas completas están en la guía de prensa, la de radio y la de vallas, y la tabla de todos los medios en lo que cuesta cada medio en Andorra.