Falques i patrocinis a les ràdios andorranes

A Andorra la publicitat a la ràdio es contracta per dues portes. RTVA, l'empresa pública, ven Ràdio Nacional d'Andorra i Andorra Música, i el grup privat Cadena Pirenaica ven Ràdio Valira, Onda Cero, RAC1, RAC105, Europa FM, Pròxima FM i altres emissores.

Cap de les dues no publica el preu d'una falca; Cadena Pirenaica et demana al web que li sol·licitis pressupost i RTVA no hi té informació de publicitat.

Les emissores i qui en ven la publicitat

Els públics d'aquesta taula els declara Cadena Pirenaica al seu web. No surten de cap enquesta pública, i no hi ha cap enquesta recent d'audiència de ràdio a Andorra per contrastar-los.

Pyrénées FM emet en francès des de 13 emissores repartides entre l'Arieja, l'Aude, l'Alta Garona, els Pirineus Orientals i Andorra. La xifra d'oients és de tota aquesta zona i la dona la mateixa emissora.

A internet hi ha llistats que donen la mateixa freqüència a dues emissores diferents. Aquí només posem les que publica el grup al seu web, i la resta les deixem fora. Totes les emissores amb fitxa són al directori de ràdio.

Què es pot contractar

Els formats habituals de la ràdio són la falca enregistrada, la menció que llegeix el locutor en directe i el patrocini d'un programa o d'una secció.

Llegeix la resta d’aquest apartat

• Cap emissora andorrana no detalla a la vista quins formats ofereix ni a quin preu, i val la pena preguntar-ho al primer correu.
• Cadena Pirenaica té també una central de compres que ofereix a clients andorrans preus especials als mitjans del Grupo Godó (La Vanguardia, Mundo Deportivo, RAC1 i RAC105) i d'Atresmedia (Antena 3, laSexta, Onda Cero i Europa FM).
• El contacte és info@cadenapirenaica.com.

RTVA i la publicitat

Ràdio i Televisió d'Andorra és una societat pública. La llei que la va crear inclou dins el seu objecte «la comercialització i la venda dels seus productes i, limitadament, la publicitat», i l'article catorzè diu que es finança amb subvencions dels pressupostos del Principat i amb els ingressos comercials que obté en concepte de publicitat.

Llegeix la resta d’aquest apartat

• La llei no fixa preus ni minuts; això ho decideix RTVA. El web de RTVA no té tarifes ni apartat de publicitat.
• El contacte és rtva@rtva.ad, el (+376) 873 777 o el formulari del web, i la seu és a la Baixada del Molí, 24, d'Andorra la Vella.
• Val el mateix per a Andorra Televisió, que té guia pròpia a publicitat a la televisió.

Com demanar pressupost

1. Tria les emissores pel públic que declaren i per on se senten. Si el teu client és resident, una emissora que cobreix Lleida o el sud de França et cobrarà oients que no ho són.
2. Escriu amb les dates, la franja horària, el nombre de passis per dia i la durada de la falca. Sense aquestes dades no et poden donar preu.

Veure els altres 4 punts

3. Pregunta si el preu inclou l'enregistrament de la falca o si l'has de portar feta.
4. Demana el preu amb IGI i sense, i quin descompte hi apliquen si compres diverses emissores del mateix grup.
5. Enregistra-la en català; si hi afegeixes una altra llengua, va en lloc secundari. Ho explica el català als anuncis.
6. Demana per escrit la confirmació dels passis emesos quan acabi la campanya.

Per ordenar dates i pressupost entre emissores, fes servir el planificador de campanya. El que se sap de preus a la ràdio és a quant costa una falca de ràdio.

Què demana la llei

L'article 16.3 de la Llei 6/2024 diu que els anuncis, «tant orals com escrits», que es difonen a Andorra s'han de fer en català, i que les altres llengües poden anar en lloc secundari. L'article 26.1 obliga els mitjans a fer servir la llengua oficial a la programació i a la publicitat.

En una falca, vol dir que el missatge principal va en català.

Errors que es poden evitar

• Comparar els 198.000 oients que declara Pyrénées FM amb una altra emissora. La xifra inclou quatre departaments francesos i Andorra, i la dona la mateixa emissora.
• Buscar Ràdio Valira pel seu antic domini, que ja no és de l'emissora. La publicitat es demana a Cadena Pirenaica.

Veure els altres 3 punts

• Refiar-se de freqüències de llistats antics. Fes servir les del web del grup o pregunta-les.
• Enviar una falca enregistrada només en castellà o en francès.
• Contractar sense demanar la confirmació de passis. Sense això no saps què s'ha emès.

La resta de mitjans del país és al mapa de mitjans, i si encara dubtes entre ràdio, premsa o digital, mira quin mitjà encaixa amb cada públic.