Cuñas y patrocinios en las radios andorranas

En Andorra la publicidad en radio se contrata por dos puertas. RTVA, la empresa pública, vende Ràdio Nacional d'Andorra y Andorra Música, y el grupo privado Cadena Pirenaica vende Ràdio Valira, Onda Cero, RAC1, RAC105, Europa FM, Pròxima FM y otras emisoras.

Ninguna de las dos publica el precio de una cuña; Cadena Pirenaica pide en su web que le solicites presupuesto y RTVA no tiene información de publicidad en la suya.

Las emisoras y quién vende su publicidad

Los públicos de esta tabla los declara Cadena Pirenaica en su web. No salen de ninguna encuesta pública, y no hay una encuesta reciente de audiencia de radio en Andorra con la que contrastarlos.

Pyrénées FM emite en francés desde 13 emisoras repartidas entre Ariège, Aude, Haute-Garonne, Pyrénées-Orientales y Andorra. Su cifra de oyentes es de toda esa zona y la da la propia emisora.

Hay listados en internet que asignan la misma frecuencia a dos emisoras distintas. Aquí solo damos las que publica el grupo en su web, y las demás las dejamos fuera. Todas las emisoras con ficha están en el directorio de radio.

Qué se puede contratar

Los formatos habituales de la radio son la cuña grabada, la mención que lee el locutor en directo y el patrocinio de un programa o de una sección.

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• Ninguna emisora andorrana detalla en abierto qué formatos ofrece ni a qué precio, así que conviene preguntarlo en el primer correo.
• Cadena Pirenaica tiene además una central de compras que ofrece a clientes andorranos precios especiales en los medios del Grupo Godó (La Vanguardia, Mundo Deportivo, RAC1 y RAC105) y de Atresmedia (Antena 3, laSexta, Onda Cero y Europa FM).
• Se contacta en info@cadenapirenaica.com.

RTVA y la publicidad

Ràdio i Televisió d'Andorra es una sociedad pública. La ley que la creó incluye en su objeto «la comercialització i la venda dels seus productes i, limitadament, la publicitat», y su artículo catorce dice que se financia con subvenciones del presupuesto del Principado y con los ingresos comerciales que obtiene por publicidad.

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• La ley no fija precios ni minutos; eso lo decide RTVA. Su web no tiene tarifas ni apartado de publicidad.
• El contacto es rtva@rtva.ad, el (+376) 873 777 o el formulario de su web, y la sede está en la Baixada del Molí, 24, en Andorra la Vella.
• Lo mismo vale para Andorra Televisió, que tiene su propia guía en publicidad en televisión.

Cómo pedir presupuesto

1. Elige las emisoras por el público que declaran y por dónde se oyen. Si tu cliente es residente y vive en Andorra, una emisora que cubre Lleida o el sur de Francia te cobrará por oyentes que no lo son.
2. Escribe con las fechas, la franja horaria, el número de pases por día y la duración de la cuña. Sin esos datos no te pueden dar precio.

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3. Pregunta si el precio incluye la grabación de la cuña o si tienes que llevarla hecha.
4. Pide el precio con y sin IGI y qué descuento aplican si compras varias emisoras del mismo grupo.
5. Graba en catalán; si añades otra lengua, va en lugar secundario. Lo explica el catalán en los anuncios.
6. Pide por escrito la confirmación de los pases emitidos cuando termine la campaña.

Para ordenar fechas y presupuesto entre emisoras, usa el planificador de campaña. Lo que se sabe de precios en radio está en cuánto cuesta una cuña de radio.

Lo que pide la ley

La Llei 6/2024 dice en su artículo 16.3 que los anuncios, «tant orals com escrits», que se difunden en Andorra se hacen en catalán, y que otras lenguas pueden ir en lugar secundario. Su artículo 26.1 obliga a los medios a usar la lengua oficial en la programación y en la publicidad.

En una cuña, eso quiere decir que el mensaje principal va en catalán.

Errores que se pueden evitar

• Comparar los 198.000 oyentes que declara Pyrénées FM con otra emisora. Esa cifra abarca cuatro departamentos franceses y Andorra, y la da la propia emisora.
• Buscar Ràdio Valira por su antiguo dominio, que ya no es de la emisora. Su publicidad se pide a Cadena Pirenaica.

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• Fiarse de frecuencias de listados viejos. Usa las de la web del grupo o pregúntalas.
• Mandar una cuña grabada solo en castellano o en francés.
• Contratar sin pedir la confirmación de pases. Sin ella no sabes qué se emitió.

El resto de medios del país está en el mapa de medios, y si aún dudas entre radio, prensa o digital, mira qué medio encaja con cada público.