Anunciarse en la televisión pública andorrana

Andorra Televisió es la televisión pública del país y sí puede emitir publicidad: la ley que creó RTVA la incluye «limitadament» en su objeto y cuenta sus ingresos entre las fuentes de financiación. RTVA no publica tarifas ni audiencias, así que el precio se pide por correo o por teléfono.

Para Pirineus TV, y para comprar espacios en Antena 3 o laSexta, la puerta es Cadena Pirenaica, también con precio a consultar.

Qué teles puedes contratar desde Andorra

El listado de teles con ficha está en el directorio de televisión.

Lo que dice la ley de RTVA

Ràdio i Televisió d'Andorra, SA es una sociedad pública creada por ley.

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• Entre las actividades de su objeto, el texto cita «la comercialització i la venda dels seus productes i, limitadament, la publicitat».
• El artículo catorce dice que RTVA se financia con las subvenciones de los presupuestos del Principado y con los ingresos comerciales que obtiene por publicidad.
• La palabra «limitadament» no viene acompañada de minutos ni de porcentajes en ese texto.
• Cuánta publicidad emite ATV y en qué franjas lo decide RTVA, y es lo primero que hay que preguntarle.
• En 2012, el Consell General aprobó un crédito extraordinario para RTVA (Llei 34/2012, BOPA núm. 64, de 31 de diciembre de 2012).
• Su exposición menciona la bajada de los ingresos de publicidad de la sociedad.
• Es un dato de hace más de diez años, pero explica por qué la publicidad pesa poco en las cuentas de la tele pública.

Cómo pedir presupuesto a RTVA

1. Escribe a rtva@rtva.ad, llama al (+376) 873 777 o usa el formulario de contacto de su web. La sede está en la Baixada del Molí, 24, en Andorra la Vella.
2. Di qué quieres emitir: un spot, un patrocinio de programa o una colaboración, con las fechas y la duración.

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3. Pregunta en qué franjas hay espacio publicitario, cuántos pases incluye el precio y si lleva IGI.
4. Pide las especificaciones técnicas del archivo (formato, duración exacta, sonido) y la fecha límite de entrega.
5. Pregunta si te pueden dar algún dato de audiencia del programa o de la franja, y de dónde sale. Si no lo hay, tenlo en cuenta al comparar.
6. Al terminar, pide por escrito qué pases se emitieron.

El generador de brief te prepara el correo con estos datos ordenados.

Qué preparar antes de llamar

• El spot en catalán. La Llei 6/2024 pide, en su artículo 16.3, que los anuncios difundidos en Andorra vayan en catalán, y su artículo 26.1 obliga a los medios a usar la lengua oficial en la publicidad. Otras lenguas pueden ir en lugar secundario, por ejemplo en subtítulos. Lo tienes en el catalán en los anuncios.
• Una versión corta del spot, por si la franja que te ofrecen pide menos segundos.

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• Un presupuesto de producción aparte. RTVA no dice si produce anuncios para terceros, así que pregúntalo.
• Una forma de medir la respuesta: un código de descuento o una página que solo se anuncie en la tele.

Pirineus TV y la compra en cadenas españolas

Pirineus TV es la televisión de Cadena Pirenaica y tiene tarifa propia en la web del grupo, sin precio publicado.

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• El mismo grupo hace de central de compras para clientes andorranos en los medios de Atresmedia, entre ellos Antena 3 y laSexta, con precios especiales según su web.
• Qué emisión cubre esa compra y a qué precio se pide en info@cadenapirenaica.com.
• Si lo que buscas es vídeo y quieres pagar solo por quien lo ve, YouTube se compra por subasta y segmenta por zona; la ficha de YouTube Ads lo resume.

Errores que se pueden evitar

• Dar por hecho que la tele pública no admite anuncios. La ley lo permite de forma limitada.
• Comparar ATV con otras teles por audiencia. No hay datos públicos de ninguna.
• Llegar con el spot solo en castellano o en francés.
• Cerrar el precio sin saber cuántos pases incluye ni en qué franja.
• Mandar el archivo sin pedir antes las especificaciones técnicas.

Para el resto de medios del país, mira el mapa de medios; para la radio de RTVA y de Cadena Pirenaica, la guía de radio.