Publicidad en pantallas digitales de calle

La respuesta corta

Una pantalla LED en la calle es publicidad exterior. Pide la autorización previa del comú (artículo 42 de la Llei 12/2013) y el anuncio va en catalán también en pantalla, porque el artículo 16.7 de la Llei 6/2024 aplica la norma «amb independència del suport».

• En Andorra la Vella, el comú suspendió en diciembre de 2025 los permisos nuevos de rótulos luminosos y pantallas en espacio público por la contaminación lumínica, y en abril de 2026 aprobó una ordenanza nueva que incluye las pantallas LED.
• No hemos encontrado tarifas publicadas de espacios en pantalla, así que el precio es «a consultar».

Tres cosas distintas que se llaman igual

La ficha de Pantalles Publicitàries: rotulación en Andorra corresponde a una empresa que vende e instala pantallas LED para el negocio propio; no vende espacios en pantallas ajenas.

Lo que ha pasado en Andorra la Vella

1. El 19 de diciembre de 2012 el comú aprobó la ordenanza de publicidad exterior que ha estado vigente hasta 2026, según Alto.
2. El 17 de diciembre de 2025 Alto informó de que el comú dejaba de dar permisos nuevos de rótulos luminosos y pantallas en espacio público mientras revisaba esa ordenanza por la contaminación lumínica. Las pantallas que ya existían se iban a inventariar.
3. El 4 de abril de 2026 Altaveu contó que el comú había aprobado la ordenanza nueva. Incluye los monosoportes y las pantallas LED, prohíbe la publicidad en una zona 1 alrededor de los bienes de interés cultural y del catálogo comunal y da un año a los anunciantes para adaptar o retirar sus soportes. Las multas llegan a 4.000 euros por faltas como instalar sin autorización y a 8.000 en los casos más graves.

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No hemos visto el texto nuevo en el BOPA. Antes de contratar una pantalla en Andorra la Vella, pregunta al comú si ya da permisos y si esa pantalla tiene el suyo en regla. En las otras seis parroquias, cada comú tiene su propia ordenanza.

Qué preguntar antes de contratar

1. La ubicación exacta y hacia dónde mira la pantalla.
2. Cuántos segundos dura tu anuncio y cuántas veces sale por hora.
3. Cuántos anunciantes comparten el bucle.
4. En qué horario está encendida.
5. Cuánta gente pasa por delante, quién lo midió y cuándo. Sin ese dato no se puede calcular el CPM.
6. El formato del archivo: resolución, duración y si admite sonido.
7. Si la pantalla tiene la autorización del comú.

Con la audiencia y el precio, la calculadora de CPM te dice cuánto pagas por cada mil impactos. La guía del CPM explica cómo leer el resultado.

Las pantallas de las paradas del Govern

Según Alto, la licitación de las marquesinas del bus nacional de diciembre de 2025 incluye las pantallas que FEDA Solucions instala en las paradas nacionales y en otros espacios públicos. FEDA las gestiona técnicamente y el concesionario se ocupa del mantenimiento.

Hasta el 15 % de los paneles o del tiempo de pantalla puede ser publicidad, y las pantallas que gestionan los comuns quedan fuera. El detalle está en mupis y marquesinas.

La ley

La Llei 12/2013 del comerç llama publicidad exterior a cualquier forma de comunicación comercial en espacios de uso público (artículo 39) y pide la autorización del comú (artículo 42), además de la del Govern en las carreteras generales.

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• Instalar sin permiso es falta grave según el artículo 103.b, con multas de 1.201 a 6.000 euros (artículo 107.1).
• El idioma lo marca la Llei 6/2024, que pide los anuncios en catalán con otras lenguas en lugar secundario (16.3) en cualquier soporte, digital incluido (16.7).
• Si anuncias un producto con normas propias, mira también Cuándo un anuncio es engañoso en Andorra.

Errores que puedes evitar

• Contratar en Andorra la Vella sin preguntar si la pantalla tiene permiso con la ordenanza nueva.
• Pagar por pases sin saber cuántos anunciantes comparten el bucle.
• Subir un vídeo solo en castellano o en francés.
• Confundir comprar tiempo en una pantalla con instalar una propia, que te obliga a pedir tú el permiso.

Para comparar con soportes de papel, mira alquilar una valla y el resto de guías de publicidad exterior. Si la pantalla va en la fachada de tu negocio, lee también el rótulo de tu local.